Los logos son unos iconos gráficos que utilizamos para diferenciar a las marcas, es la parte gráfica de la marca, que funciona sin el nombre y es ampliamente reconocido para todo el mundo.
Las grandes empresas lo saben e invierten mucho tiempo y dinero en diseñar y mantener su logotipo “en forma”. Es muy importante para diferenciarse dentro de un mercado cada vez más competitivo, el que recuerden su marca le ayudará a que tu empresa triunfe.
A partir del logotipo se desarrollara la imagen e identidad corporativa, que es la base para que una empresa triunfe. El concepto de Imagen o Identidad corporativa, va mucho más lejos, son normas y formas de cómo se deben de hacer las cuestiones de comunicación de una empresa, tanto internas como externas.
El concepto de logotipo se remonta alrededor de 1800 cuando comenzaron a surgir los primeros y rudimentarios logos, que en ese momento tan sólo eran marcas o símbolos que señalaban quién había realizado el producto.
En la era victoriana comenzaron a surgir logos más complejos, pero no es hasta inicios de 1900 cuando surge el verdadero antecesor del logo actual. Hasta la década de los 80 los logos buscan mostrar ideas fuertes e impactantes.
Actualmente se buscan logos sencillos y flexibles que diferencien la marca, como por ejemplo el logotipo de la manzana de Apple, un verdadero acierto en el mundo de los logotipos.
La mayoría de los logotipos más famosos han ido evolucionando desde unos inicios muy diferentes hasta convertirse en lo que son actualmente. Buenos ejemplos son McDonald’s, Nike o Mercedes, que como vemos en la infografía han estilizado su forma desde sus inicios más rudimentarios.
SIEMENS
Siemens solía tener un símbolo como logotipo desde 1899. El símbolo fue efecto combinado de colocar «S» y la letra «H» juntos, que eran las iniciales de sus fudadores- Siemens y Halske. Se conserva en 1973 después que la compañía pasó a llamarse simplemente Siemens AG. La última actualización en 1991 resultó en el tipo de letra color cian «Siemens»
LG
LG comenzó su vida como dos empresas: Lucky Química Industrial en 1947, que hizo cosméticos y GoldStar en 1958, una planta de fabricación de radio. Lucky químicas se hizo famoso en Corea para la creación de la Luck Cream, con un contenedor que lleva la imagen de la estrella de Hollywood Deanna Durbin. GoldStar evolucionó de la fabricación de radios a hacer todo tipo de electrónica y electrodomésticos.
En 1995, Lucky Goldstar cambió su nombre a LG Electronics. En realidad, es un LG conglomerado de Corea del Sur, de modo que hay toda la gama de empresas LG que también cambiaron sus nombres, tales como Chemical Products LG, LT Telecom, e incluso un equipo de béisbol llamado LG Twins. Todas estas empresas aprobaron el «Life is Good», lema que suelen aparecer junto con su logotipo.
Curiosamente, LG niega que su nombre actual es Lucky Goldstar, dicen ser solo «LG», y más curioso aun es que LG también parece significar Life is Good, negadotambién por la empresa, pesar de que ese sea su slogan
CANON
Hoy en día, el logotipo de Canon, con su color rojo vivo, es familiar para las personas de todo el mundo. Sin embargo se ha sometido a una serie de cambios antes de alcanzar su forma actual.
En 1933, cuando el “Laboratorio de instrumentos ópticos de precisión” se estableció, el nombre dado a las cámaras prototipos fabricadas fué Kwanon. Este título refleja la benevolencia de Kwanon, la diosa budista de la misericordia ,y encarna la visión de la compañía de crear las mejores cámaras del mundo. El logotipo incluye la palabra con una imagen de “Kwanon con 1.000 armas” y las llamas.
Cuando la empresa decidió comenzar la comercialización a gran escala, necesitaba un nombre de marca que sea aceptada por la gente en todo el mundo.
Desde esta perspectiva, en 1935 el nombre Canon fue registrado como marca oficial. La palabra Canon tiene una serie de significados, incluyendo escrituras, criterio y estándar. El nombre de la marca era digna de una empresa involucrada con equipos de precisión, donde la exactitud es fundamental. También encarna el deseo de la compañía de cumplir con criterios de clase mundial y estándares de la industria. Y ya que Canon y Kwanon tenían pronunciaciones similares, la transición sucedió sin problemas.
Un diseñador especializado en publicidad crea el logo original de Canon en 1935. La “C” fue única en su época, con su extremo superior curvado hacia adentro, terminando en una punta aguda. Este estilo de fuente no existía entonces en Europa o América del Norte.
El “Laboratorio de instrumentos ópticos de precisión” sufrió varios cambios de nombre antes de la aprobación de Canon Camera Co., Inc., en 1947. Este cambio fue significativo en el que la marca Canon y nombres de compañías se unificaron por primera vez en su historia. Después de nuevas mejoras, el logotipo utilizado hoy en día se perfeccionó en 1955. Como es evidente en las imágenes mostradas, ese logo se sigue manteniendo sin cambios desde hace más de medio siglo.
APPLE
Apple es una empresa que ha sabido cultivar y sacar provecho de su marca. Entorno al nombre de la empresa hay muchas leyendas, algunos dicen que escogieron su nombre (manzana) porque no se les ocurría nada mejor, otros afirman que se eligió porque a Steve Jobs le gustaba mucho esta fruta..
-Primer logo:
Apple, en 1976, ya tenía un logo. Y no era una manzana. Durante el primer año, el logo fue un dibujo en tinta india de Ron Wayne, el más desconocido de los tres fundadores de Apple. Este dibujo representaba a Isaac Newton sentado bajo un manzano, leyendo un libro. El nombre de la compañía, Apple Computer Co., aparecía en una banderola ondulante que rodeaba la escena. Mirando de cerca el texto, en la parte baja del marco, se lee: Newton… “A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought… Alone.”
-La manzana mordida:
Rob Janoff comenzó con la silueta de una manzana negra sobre un fondo blanco, pero sentía que faltaba algo. Jugando con las palabras que Apple había usado en la publicidad del Apple I, Janoff tuvo la idea de que un mordisco (bite) debía ser quitado de la manzana. Este mordisco hace referencia a la expresión informática byte(como en Megabyte). El mordisco en la manzana también ayudó a que el logo no se confundiera con un tomate, según Janoff. Bill Kelley, compañero de Janoff, recuerda la historia de forma diferente: para él, el mordisco es un símbolo de adquisición de conocimiento, en referencia al fruto del árbol del conocimiento bíblico.
-La manzana multicolor
Janoff añadió las bandas de colores (verde, amarillo, naranja, rojo, púrpura y azul) al logo de Apple para reflejar la novedad de los gráficos en colores que aportaba el Apple II. De hecho, este logo se usó en la presentación del nuevo ordenador.
Años más tarde, Jean Louis Gassée, directivo de Apple, diría: Para mí, uno de los más profundos misterios es nuestro logo, el símbolo de la lujuria y el conocimiento, mordido, cruzado por los colores del arco iris en un orden incorrecto. No podrías soñar con un logo más apropiado: lujuria, conocimiento, esperanza y anarquía. Una buena enumeración de los sentimientos que Apple trata de producir, si entendemos anarquía como rebeldía y no como desorden.
Hay otras interpretaciones de terceras partes. Muchos asocian los colores del arco iris con la psicodelia, lo que encaja con la imagen alternativa, creativa y un tanto frívola que Apple ha adquirido a través de los años. Otros han sospechado que es una referencia a IBM, que también usa un logo a bandas.
Actualmente el logo se ha depurado más y se presenta de color metálico o se hace en los materiales en los que se inserta, como el iphone o el ipad.
YAMAHA
En 1967 se estableció el logotipo de Yamaha, pero en 1980 el logo fue revisado y una versión con líneas más simples (la versión actual) fue establecida como la versión estándar del logo. Finalmente, en 1987, la empresa cambio su nombre a Yamaha Corporation con motivo de su 100 aniversario. Para enfatizar el nombre Yamaha, los diapasones fueron eliminados, sin embargo fueron incorporados nuevamente en 1998.
BLACK AND DECKER
Para conseguir dicho objetivo, se eliminó el símbolo de la popular tuerca hexagonal que acompañaba desde 1921 al recio y contundente logotipo de fuente condensada, sustituyéndolo por el signo del + y lo introdujeron con el nuevo ( y suavizado) logo dentro de un marco de bordes redondeados. El conjunto se tintó con un llamativo naranja, heredado de la antigua identidad.
BRAUN
A mediados de los 50’ Braun empleaba formas muy geométricas y un reservado uso del color, y con la intención de modificar su imagen incorporó una nueva plantilla de diseñadores.Los sucesores del fundador se pusieron en contacto con el Prof. Wilhelm Wagenfeld y la Academia Ulm de Diseño quienes aportaron el distintivo sello de honestidad, comprensión y funcionalidad en los productos, rasgos que destacaron a la empresa del resto del mercado. Este afianzamiento de un estilo particular y de una imagen corporativa sólida fue la clave para el éxito. Hasta el día de hoy la compañía se basa en valores de diseño, innovación y calidad.
Testaban en laboratorios propios sus productos para garantizar que presentan un alto estándar de seguridad, un excelente rendimiento y una larga vida útil.